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Por qué es importante realizar auditoría continua en un site grande

por Carlos Ortega

Ya hemos hablado en otras ocasiones de la importancia de las auditorías SEO, un proceso que debería realizarse sí o sí antes de plantearse comenzar un estrategia de posicionamiento web. Gracias a una auditoría podremos saber cuáles son los aspectos que están fallando en nuestra página y en base a ello, solucionarlos para contar con unos buenos cimientos desde los que llegar al éxito en Google.

En webs de pequeño y mediano tamaño con esta primera auditoría tendríamos suficiente dado que, una vez corregidos los errores, son páginas que no van a crecer por norma general de manera sustancial y en las que las modificaciones serán de mayor o menor tamaño, pero en principio serán menos… y por lo tanto más controlables.

Es en las grandes páginas web donde la cosa cambia, cuando pasamos de un site de 300 URL’s a uno de 3.000.000. En estos casos la auditoría continua es fundamental para evitar que cualquier pequeña modificación pueda causar una ola de errores con dramáticas consecuencias, como por ejemplo:

  • Una orden de disallow mal puesta en robots.txt que bloquee el acceso de los crawlers de Google a miles de URL’s de interés.
  • Una creación de etiquetas indexables en el blog que duplique el contenido de la página en cientos de URL’s diferentes.
  • Una indexación de URL’s con parámetros autogeneradas al buscar contenido en la web que aumente por miles el número de páginas (innecesarias) de la web.
  • Una mala optimización de las imágenes que lleve a un exagerado consumo de la capacidad de espacio web.
  • Un enlace roto en el footer que genera millones de errores de enlaces rotos al mostrarse en cada URL.

Como ves, cada uno de estos casos puede perjudicarnos de diferentes maneras: no indexación de contenido relevante, penalizaciones por contenido duplicado, mala optimización del crawl budget, consumo excesivo del espacio web o aumento de los errores en la página, respectivamente. Son problemas que pueden ocurrir en webs de cualquier tamaño, pero el efecto ‘bola de nieve’ en las más grandes hace que, siendo el mismo error, pase de un despiste que afecta a 7 URL’s a un problemón que afecta a más de 15.000. Obviamente, las consecuencias a nivel SEO también aumentarán en proporción.

Así pues, en las grandes webs se juntan dos ingredientes que no mezclan bien en demasiadas ocasiones:

Gran frecuencia de añadidos y modificaciones + mayor repercusión en cualquier tipo de error = PELIGRO

Es por eso que insistimos en la importancia de ir más allá de una primera auditoría como toma de contacto de la situación inicial de una gran web. Ahí que dar un paso más, realizar un seguimiento continuo en el que el SEO se integre en el proceso de planificación e implementación de modificaciones en la página para así planificar, controlar, analizar y medir las diferentes acciones. También así se verán antes los problemas que puedan ir surgiendo para ponerles remedio en el menor tiempo posible, reduciendo así penalizaciones y demás consecuencias negativas.

Esperamos haberte ayudado a aclarar las posibles dudas que pudieras tener sobre el tema y si no, como siempre, cualquier pregunta, comentario o sugerencia, nos vemos en la sección de comentarios ¡saludos! 🙂

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