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¿Te has enterado, no? El SEO ha muerto.
¡¿Que no te han invitado al entierro?! Qué fuerte.
No te preocupes, tendrás más oportunidades, porque el SEO muere más que Yamcha en Dragon Ball. Mira, aquí puedes ver al SEO muriendo porque Google lanzó los updates para evitar abusos en el contenido y enlaces externos (Panda y Penguin) sobre los 2012:
Cuidado SEO, nOOOOO
Aquí lo resucitaron imagino, pero el SEO volvió a morir a causa de las búsquedas por voz allá por 2018:
‘Alexa, mata al SEO’
De alguna extraña manera, el SEO no murió ahí tampoco. Pero lo hizo recientemente a causa de la IA y los LLM: ChatGPT, las AI Overviews… ya sabes. Míralo en la imagen, convertido en chocolate 🙁
ChatGPT transformando el SEO antes de devorarlo sin piedad ninguna.
Imagino que a estas alturas sabes lo que te voy a decir ¿verdad?
Efectivamente. No, el SEO no se ha muerto ahora tampoco. Y te voy a explicar por qué y por qué todos los nuevos términos que intentan sustituirlo me parecen a título personal una vendida de humo importante.
Por qué el SEO no se muere
El SEO no se muere porque no tiene ningún sentido. Y voy a intentar seguir un hilo mental, encadenando razonamientos e ideas que tengo en la cabeza, para ver si llegamos a la misma conclusión.
Ni Google, ni OpenAI, ni Perplexity ni nadie puede inventar de la nada el contenido con el que darte respuestas. Únicamente pueden encontrarlo en otros sitios, juntarlo, leerlo y escribir de oídas lo que cree que será una respuesta válida. Pero en realidad no sabe ni lo que te está contando.
Lo he resumido de manera muy sencilla, pero es eso. Mira si no lo que dice Google en su propia documentación:
Los LLM son, en esencia, mecanismos de autocompletar que pueden predecir (completar) automáticamente miles de tokens.
El LLM genera probabilidades para varias respuestas posibles.
Puede dar la apariencia de realizar un razonamiento matemático sofisticado. Sin embargo, esos LLMs básicamente solo completan automáticamente una instrucción de problema de palabras.
No sé si se puede decir de manera más clara. Ok, pues sabiendo que necesitan ‘materia prima’, contenidos originales, sigamos con la cadena de pensamientos.
Lo primero es que si no recompensan con tráfico o dinero a esos creadores, el ecosistema colapsa porque cierran y se quedan sin la gasolina necesaria para ofrecer respuestas, así que la situación actual es insostenible y cambiará si o sí en algún momento. Eso es algo que ya argumenté en este otro artículo.
Lo segundo es que generalmente tendrán que encontrar el contenido (descubrimiento).
Tendrán que poder leerlo (rastreo).
En el caso de Google en concreto, tendrá que poder tenerlo en su base de datos (indexación)
Y tendrán que elegir cuando tengan varias alternativas sobre un mismo contenido a cuál hacen caso o cuál muestran (posicionamiento).
No sé a ti, pero a mí todo eso me suena bastante a SEO. Y si dudas te dejo aquí una imagen con los 4 pasos básicos del posicionamiento web:
Oh, vaya. El SEO entonces debería de seguir vivo. Parece que sigue siendo la base para salir no solo en los resultados orgánicos de Google, si no en los resultados con IA y LLM.
¿Parece? Te lo voy a mejorar. Lo voy a confirmar. Más que nada porque lo confirma Google. Esto es lo que dice sobre qué hacer para aparecer en sus AI Overviews:
Puedes aplicar las mismas prácticas recomendadas de SEO básico a las funciones de IA que a la Búsqueda de Google en general: asegúrate de que la página cumpla los requisitos técnicos de la Búsqueda de Google, sigue las políticas de la Búsqueda y céntrate en las prácticas recomendadas clave, como crear contenido útil, fiable y dirigido a personas.
No hay requisitos técnicos adicionales.
Ah. Vaya. Pero hay más, entra en detalles en esta otra documentación:
Aunque no es necesario optimizar específicamente las vistas creadas con IA ni el modo IA, todos los conceptos básicos del SEO siguen siendo importantes. Por ejemplo:
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Asegurarse de que el rastreo está permitido en robots.txt y en cualquier CDN o infraestructura de alojamiento
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Hacer que el contenido sea fácil de encontrar mediante enlaces internos en tu sitio web
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Ofrecer una buena experiencia de página a los usuarios
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Asegurarse de que el contenido importante esté disponible en formato de texto
-
Complementar el contenido de texto con imágenes de alta calidad y vídeos, si procede
-
Comprobar que los datos estructurados coincidan con el texto visible en la página
-
Comprobar que la información de Merchant Center y de Perfil de Empresa está actualizada
Un poco lo mismo, pero confirmando lo dicho. Nada que no estemos haciendo con estrategia SEO desde hace ya años.
Y si le pregunto a ChatGPT ¿qué me dice? Vamos a verlo, quizás sea diferente. Quizás aquí el SEO si ha muerto.
No sé si se aprecia bien en la captura, ya que no sé que me pasa en la web que subo las imágenes con buena calidad y luego se ven fatal, pero te lo resumo: LO MISMO.
Indexación, estructura de contenido clara, datos estructurados, WPO, E-E-A-T, enlaces de calidad… SEO.
Entonces ¿A santo de qué esta intención malsana por matarlo y crear nuevas siglas que lo sustituyan? Muy fácil. Marketing.
Qué es el GEO, el LLMO, el AEO y demás siglas inventadas
Pues ni más ni menos que una estrategia de ciertas personas y agencias por hacer más dinero, dinero más fácil o si pueden una mezcla de ambas.
Lo voy a explicar con un par de dibujitos.
La situación de entrada era tal que así. Estamos los profesionales que nos dedicamos al sector del SEO y aparece ChatGPT, AI Overviews y demás. Obviamente los clientes y/o futuros y potenciales clientes quieren salir también ahí.
No pasa nada, seguimos mejorando sus webs con el SEO adecuado, que ha vuelto a evolucionar como ha hecho mil veces ya, y adelante.
Pero claro ¿Qué pasa si tú no quieres partirte el pastel porque ves la oportunidad? Pues que te inventas que el SEO no sirve ya, que lo nuevo es lo que tú haces. En lo que eres EXPERTO. No importa que esto acabe de empezar y tu ‘expertise’ sea de ¿qué? ¿un año? ¿en base a qué? Qué más da. Eres experto, y el resto unos mataos que hacen algo que ya no sirve. Ahora lo suyo es el GEO.
Automáticamente mucha gente, en su muy válida ignorancia (porque sus profesiones y conocimientos son otros), van a irse a por un ‘experto en GEO’. Aunque no tenga ni idea. Jugada maestra porque te acabas de limpiar a casi toda tu competencia solo cambiando una letra a tu cargo actual en LinkedIn.
Esto tiene muchos puntos extra si consigues una cosa: ser considerada la persona inventora del término. Si acuñaste tú la palabra ¡Cómo no vas a ser el mejor en ello!
Y por esa razón no vale con crear las siglas del GEO. Porque eso ya lo dice mucha gente.
Competencia de nuevo, qué pereza tener que ser elegido en base a tus habilidades. Invéntate una nuevas siglas y listo: LLMO, AEO… qué más da. Las que hagan falta 😀
¿Entiendes ahora el tema? No es ni más ni menos que eso.
Como cuando Apple saca un nuevo iPhone y solo cambia una chorrada para justificarte que le compres el nuevo modelo. Marketing.
Conclusiones
Las conclusiones en este artículo son muy sencillas. No dejes que te vendan ninguna moto.
Esto no es un post para decirte que me contrates a mí ni dejes de contratar a ninguna otra persona. Esto va de dejar claro con documentación oficial que para aparecer en resultados con inteligencia artificial lo que necesitas es buen contenido y el viejo y confiable SEO.
Y que levantes las orejas y te cuestiones por qué entonces ciertas personas quieren hacer ver otra cosa. Les espero gustoso en comentarios si quieren rebatir lo que sea.
Y para muestra, un botón.
Esta gráfica es de un proyecto que llevo hace cerca de 4 años, un despacho de abogados para ser más exactos. Sus apariciones en AI Overviews a lo largo de los últimos meses.
¿Sabes el GEO que le he hecho? Qué le voy a hacer si eso no existe.
Le he hecho SEO, el mismo que cuando empezamos: Buena optimización del rastreo y del on-page y mucha formación sobre cómo escribir los contenidos de una manera bien estructurada y con sentido para el usuario.
Ahí están los resultados. Desde que aparecieron el 26 de marzo las AI Overviews en Google España, hemos pasado de 0 a 6.006 (hoy) apariciones en ellas sin ‘hacer nada’.
Sé que estamos en una época muy movida, donde todos tenemos incertidumbres y miedos porque vemos que los clics nos los han robado con estos nuevos resultados y herramientas, pero creo que estamos en lo peor de la situación. Calma.
Como decía Harvey Dent en El Caballero Oscuro:
La noche es más oscura justo antes del amanecer. Y os lo prometo… está a punto de amanecer.
Mientras tanto, aferrémonos a las certezas. Y las certezas son las que son. Al final los clics u otra compensación llegará, y para eso tendremos que aparecer en los resultados con IA.
Y en los resultados con IA se aparecerá con SEO o no se aparecerá, como los propios Google y OpenAI confirman.
Keep calm y haz SEO.
Consultor SEO técnico y estratégico independiente con más de 10 años de experiencia. Divulgo contenidos en redes y he organizado eventos como Digital Jam y Clinic SEO. También soy ponente en congresos y profesor en máster y formaciones de marketing y posicionamiento web.
He colaborado con muchas de las mejores marcas nacionales e internacionales y formado a equipos de empresas como Inditex, LaVanguardia o la UAB. Jurado en diversos premios SEO internacionales y reconocido como mejor SEO de Barcelona en 2018.