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Desde la reciente investidura como Presidente de Donald Trump este pasado 20 de enero, la web oficial de la Casa Blanca ha perdido en cerca de 10 días el 75% de su visibilidad online según la herramienta SEO Sistrix.
¿Qué ha pasado aquí para que su posicionamiento en Google ya no sea ‘great again’? Vamos a intentar descubrirlo en este nuevo CSI Google.
La web de la Casa Blanca no necesita presentación, así que aquí solo voy a decir que nada más entrar en ella vemos muy claramente que el bueno de Trump le ha dado un buen rediseño.
Así estaba antes la página de inicio:
Y así está ahora:
¿Habrá hecho retoques a algo más que el aspecto visual? Seguro que sí, pero vamos a investigarlo. Empezando por saber cuáles son las páginas que han desaparecido de los resultados de búsqueda… y son muchas.
Ha metido la tijera. En realidad ha metido MUCHO la tijera.
Casi voy a hacer una excepción y me voy a saltar otros pasos que suelo mostrar ya que la causa de la caída es clara: Si te cargas un montón de páginas que te traían tráfico con sus apariciones en Google, pierdes esas apariciones en Google y su tráfico.
¿Vemos mejor todo lo que se ha cargado Donald? Empecemos.
Versión en español
Para empezar, toda la web en su versión en español. Porque si vas a deportar a todo latino dentro del país y prohibir la entrada al resto que esté fuera ¿Para qué necesitas ese idioma en tu web, no?
Así que todo esto…
FUERA. Vamos a ver mucho esta ‘diplomática página’ de Status Code 404 a lo largo del análisis.
Obviamente el posicionamiento de la web en España por ejemplo, cae en picado. En la siguiente captura de Sistrix puedes ver cómo han desaparecido en pocos días la práctica totalidad de palabras clave que aparecían en las 5 primeras páginas de resultado del buscador.
Hablamos de una versión que traía un estimado de 25.000-40.000 visitas al mes según la herramienta Semrush y que ha bajado ya a unas 4.000. Que irán a menos en breve.
Pero vamos, que es la menor de las causas de la caída en visibilidad de la web, que tiene la mayoría de tráfico obviamente en su versión inglesa. Veamos el resto.
Anteriores presidentes
Ésta en concreto me encanta por demencial. Desde finales de 2017, la web ha tenido un listado con todos los presidentes que han pasado por la Casa Blanca.
Bueno, había tenido, mejor dicho. Hasta ahora.
Podías acceder a cualquiera de ellos para ver una breve biografía y cómo fue su andadura liderando a los Estados Unidos durante su legislatura. Donald Trump por supuestísimo también tenía la suya, ya que ya estuvo al frente del país hace unos años en su primera presidencia.
El problema es que probablemente no le terminaban de convencer cosas como sus párrafos finales:
Trump perdió la reelección ante el candidato demócrata Joe Biden, pero afirmó públicamente que un fraude electoral generalizado había afectado el resultado. Seguidores del presidente Trump viajaron a Washington D.C. para asistir a un mitin llamado «Save America» el 6 de enero de 2021. Trump habló ante una gran multitud en el Ellipse, cerca de la Casa Blanca, y alentó a los asistentes a protestar contra el conteo de votos del Colegio Electoral en el Congreso. El mitin se volvió violento cuando los seguidores del presidente superaron a las fuerzas del orden, irrumpieron en el Capitolio de los Estados Unidos e interrumpieron el conteo de votos. Cinco personas murieron como resultado de la violencia y el complejo del Capitolio sufrió daños por millones de dólares.
El 13 de enero de 2021, las acciones de Trump llevaron a la Cámara de Representantes a aprobar un nuevo artículo de acusación: incitación a la insurrección. Es el único presidente en la historia de Estados Unidos que ha sido sometido a un juicio político en dos ocasiones por el Congreso
Total, que pensaría ‘Oye ¿Y por qué no mejor me escribo MI propia biografía con MI versión, aunque no sea la real, y de paso quito a esta panda de muertos y vejestorios de MI página web?’
Dicho y hecho. Todas las fichas de los 45 anteriores presidentes ya no existen y la suya ahora le deja en bastante mejor lugar. Ahora pone cosas como:
Logró ganar la Presidencia en su primera candidatura a un cargo político. Ganó por segunda vez a pesar de varios intentos de asesinato y de una persecución legal sin precedentes en su contra. Una y otra vez, el presidente Trump ha desafiado las probabilidades porque cree profundamente en el excepcionalismo del espíritu estadounidense y quiere ver triunfar a nuestro gran país.
Así sí.
Por el camino se han quedado unas 2.500 búsquedas que suponían cientos de miles de accesos mensuales a la web, pero como esta web no vive del SEO, pues entiendo que valió la pena. Hay que cuidar la marca personal.
Una lástima porque solo ese directorio tenía una visibilidad que llegó a los 11 puntos en Sistrix. Para hacernos una idea, es la misma que tienen webs como las de Chollometro, Jazztel, MailChimp o Telefónica. Nada mal.
Viendo que en la página de inicio solo hay una foto gigante suya y que lo de cargarse a todos los demás presidentes le pareció una gran idea, por qué no seguir.
Executive Offices
¿Los diferentes departamentos/ministerios? 18, en concreto. Las llamadas ‘Executive Offices’: Consejeros económicos, de medio ambiente, de política doméstica, de asuntos intergubernamentales…
FUEEEEEERA ¡¿Qué es eso de una oficina encargada del control de drogas ocupando espacio en la web desde 2011?!
Toda esa información ‘innecesaria’ se la ha fulminado y ha redirigido sus antiguas URL’s hacia la página de inicio y aquí no ha pasado nada.
Ésta por ejemplo era la página de la Executive Office de control de drogas.
En su lugar ha dejado únicamente la página de la administración donde sale él, su vice presidente y las mujeres de ambos y fuera. Lo hacen todo ellos. Ah, y ‘el gabinete’.
Esta página ya existía en anteriores legislaturas de todas maneras, pero junto al resto.
Briefing Room y Writting Materials
Las secciones de ‘Briefing Room’ donde se creaban noticias con todos los comunicados del Presidente, o ‘Writting Materials’ que englobaba un poco el resto de publicaciones: blog, discursos y textos varios… FUERA AMBAS.
Sobre todo esa última sección, que se inventó el anterior presidente Biden en su mandato:
Ha preferido reordenarlo todo bajo la sección de noticias, que era la que usaba él ya antes de que se la cargara el otro. Y la piensa retomar, vaya que sí.
Mírala como posicionaba antes, hasta que se la cargaron esos demócratas. A empezar de nuevo. Make /news/ great again.
De hecho, casi todas las nuevas publicaciones están ahora en la también retomada categoría de ‘Acciones presidenciales’, para mayor gloria personal. Así que es ese directorio el que vuelve también y se está viendo especialmente beneficiado.
En realidad, ha aprovechado unas pocas publicaciones antes de eliminar el resto. Pero vamos, todo lo que tuviera que ver con Biden… FUERA.
‘Chorradas’ como artículos sobre ayudas a familias con niños, la Constitución o las elecciones y los votos de la población o todo un índice de PDF’s con los detalles de los presupuestos… ¿Para qué? FUERA.
Y ya textos sobre aniversarios de los actos contra la violencia a las mujeres, pues ni te cuento, claro. Es gastar Internet por gastar, imagino que pensó.
‘Fake News’
Para que te hagas una idea, un dato. En la antigua sección de noticias había 1.241 páginas… en la nueva hay 13. Buen tijeretazo.
Total, que entre una cosa y otra, pues otros casi 11 puntos de visibilidad nuevamente entre Briefing Room (rojo) y Written Materials (azul) que difícilmente va a recuperar la retomada sección de News (verde):
No quiero extenderme demasiado, así que voy a ir más rápido explicando otros tipos de contenido que se ha cargado, por agilizar. Ya te vas haciendo una idea más o menos.
Otros tipos de contenido
¿Las notas de prensa? FUERA.
¿Las páginas de grabaciones en directo pasados y futuros del Presidente? FUERA.
¿PDF’s como éste con planes para evitar las consecuencias del cambio climático en el Ártico? FUERA. Mejor intentamos conquistar Groenlandia mientras quede hielo.
¿Las páginas para visitar la Casa Blanca o contactar con ella? Jajaja si hombre… FUERA TAMBIÉN. Todo redirigido a la página de inicio y que vean mi pedazo de foto mejor.
Como resumen final, casi creo que nada mejor que ver el antiguo menú de la web. He tachado lo que ya no existe.
No te creas por cierto que esta masacre de contenido es exclusiva del sitio. También en el canal de YouTube ha hecho una buena sangría. De 2.400 vídeos a…. (redoble de tambores)…
¡27! Se ha cargado más de 2.350 vídeos. No te digo que lo superes, iguálamelo.
Conclusiones
En fin, es muy probable que si analizáramos redes sociales y demás encontráramos procesos similares. Lo que parece claro es que Trump ha decidido hacer ‘tabula rasa’ a su llegada a la Casa Blanca en este segundo mandato, y dejar muy claro sólo viendo su estrategia de rediseño tanto a nivel contenido como visual su prioridad: ÉL.
Ha arrancado de raíz la versión en español del sitio web.
Ha eliminado a prácticamente la totalidad de personas que aparecían como responsables del gobierno junto al presidente y vicepresidente.
Ha reescrito su biografía y fulminado la de todos los demás.
Ha destruido el 90% de noticias, estudios, presupuestos y comunicados del resto de anteriores legislaturas.
Ha hecho desaparecer la información de contacto y visitas.
Y se ha cargado toda información que pudiera aparecer en la página de inicio para sustituirla por una gran foto suya.
Todo a la mayor gloria de Trump y su discurso único.
Buena suerte a todxs. Ya que el SEO es el menor de los problemas tras los cambios en esta web.
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Un abrazo y nos vemos en el próximo artículo 🙂
Consultor SEO desde 2014, a lo largo de mi carrera he liderado el SEO de grandes webs tanto a nivel agencia como inhouse y actualmente freelance.
Divulgador y ponente, también colaboro desde hace años como profesor en varios máster SEO, así como en masterclasses y cursos para diferentes plataformas.