Tanto en el sector del posicionamiento web (SEO) como en la inteligencia artificial (IA), conocer la terminología que se utiliza es esencial. Y hay MUCHA terminología. Palabras, siglas y conceptos que al principio pueden sonarte a chino.
Por eso, he creado esta herramienta. El mejor y más completo diccionario SEO que vas a encontrar, con el que ayudarte a descifrar rápidamente cualquier término relacionado con el SEO o la IA. Los tienes ordenados de la A a la Z, pero también puedes usar el buscador para encontrar al instante el concepto que necesites.
Ah, y en algunos de ellos podrás ver que tiene un enlace, donde podrás conocer muchos más detalles ¡Disfruta y aprende!
A
Adwords (Google Ads)
Plataforma de publicidad de pago por clic (PPC) de Google. Aunque el nombre oficial ahora es Google Ads, todavía se conoce popularmente como Adwords. Permite a los anunciantes mostrar anuncios en los resultados de búsqueda y en la red de display mediante un sistema de subastas de palabras clave.
AI Overviews
Respuestas generadas por inteligencia artificial que aparecen directamente en la parte superior de la SERP de Google (anteriormente SGE). Proporcionan resúmenes completos creados por IA combinando información de múltiples fuentes verificadas. Representan un cambio fundamental en cómo los usuarios obtienen información, priorizando respuestas directas sobre clics a webs.
AIO (AI Optimization)
Estrategias de optimización de contenido diseñadas específicamente para que los motores de búsqueda basados en Inteligencia Artificial (como ChatGPT, Bing Chat o Google Gemini) entiendan, citen y recomienden tu información en sus respuestas generativas.
Algoritmo de búsqueda
Conjunto de reglas y procesos matemáticos complejos que utiliza un motor de búsqueda para recuperar datos de su índice y ordenar los resultados según la relevancia y calidad para una consulta específica.
Alt text (Texto alternativo)
Texto alternativo que describe una imagen para la accesibilidad y SEO. Ayuda a los lectores de pantalla y a los motores de búsqueda a comprender el contenido visual. Debería ser descriptivo pero conciso, incluyendo palabras clave cuando sea relevante.
AMP
Accelerated Mobile Pages; proyecto liderado por Google para crear versiones móviles de páginas web con tiempos de carga extremadamente rápidos. Utilizan un conjunto limitado de código HTML. Aunque fueron muy populares, su uso ha disminuido a favor de webs responsives bien optimizadas.
Análisis de Logs
Proceso de procesar y analizar los registros (archivos log) del servidor para ver exactamente cómo y cuándo los bots de los motores de búsqueda rastrean un sitio web. Permite identificar errores de rastreo y optimizar el crawl budget.
Analítica Digital
Disciplina que consiste en recopilar, medir y analizar datos del uso de un sitio web o aplicación para comprender el comportamiento de los usuarios y optimizar la estrategia de negocio y SEO.
Anchor text (Texto ancla)
Texto visible y clicable de un enlace (hipervínculo) que indica su contenido o destino. Es un factor de relevancia importante, ya que ayuda a Google a entender de qué trata la página enlazada.
Arquitectura Web
Estructura y organización jerárquica de la información dentro de un sitio web. Una buena arquitectura facilita la navegación del usuario y permite que los motores de búsqueda rastreen e indexen el contenido de manera eficiente.
Atributo ALT
Véase ‘Alt text’. Etiqueta HTML utilizada para describir imágenes para ciegos y motores de búsqueda.
Auditoría SEO
Análisis exhaustivo y técnico de un sitio web para identificar problemas que afectan su posicionamiento orgánico. Revisa aspectos de indexación, contenido, autoridad y experiencia de usuario para proponer un plan de mejora.
Authority Score (Puntuación de Autoridad)
Métrica propietaria (como la de Semrush o Moz) que evalúa la calidad general y la influencia SEO de un dominio, generalmente basada en la calidad de sus backlinks y datos de tráfico.
B
B2B
Business to Business (Negocio a Negocio); modelo de negocio donde las empresas venden productos o servicios a otras empresas. El SEO B2B suele centrarse en palabras clave más técnicas y ciclos de compra más largos.
B2C
Business to Consumer (Negocio a Consumidor); modelo de negocio donde las empresas venden directamente al consumidor final. El SEO B2C suele ser más emocional, con volúmenes de búsqueda más altos y ciclos de conversión más rápidos.
Backlink (Enlace entrante)
Enlace que recibe tu página web desde otro dominio externo. Son uno de los factores de ranking más importantes, ya que Google los interpreta como votos de confianza y autoridad.
Benchmarking SEO
Proceso de analizar y comparar las métricas y estrategias SEO de tu sitio web con las de tus competidores directos para identificar oportunidades y establecer objetivos realistas.
Black Hat SEO
Técnicas de posicionamiento no éticas que violan las directrices de los motores de búsqueda para conseguir rankings rápidos (ej: texto oculto, compra masiva de enlaces). Pueden provocar penalizaciones severas.
Bot
Programa automatizado (también llamado crawler, araña o spider) que navega por internet siguiendo enlaces para descubrir, leer e indexar páginas web. El bot de Google se llama Googlebot.
Bounce Rate (Tasa de rebote)
Porcentaje de usuarios que abandonan una web después de ver solo una página, sin interactuar. En GA4 ha sido sustituido por el concepto de ‘Sesiones con interacción’, dando una visión más positiva del usuario.
Branded SEO
Estrategia SEO centrada en optimizar y proteger la visibilidad de una marca para búsquedas que incluyen su nombre corporativo, asegurando que el usuario encuentre la información oficial y positiva.
Breadcrumbs (Migas de pan)
Ruta de navegación que aparece en la parte superior de la página (Inicio > Categoría > Producto) ayudando al usuario a ubicarse. También ayuda a Google a entender la estructura del sitio.
Briefing SEO
Documento inicial que recoge los objetivos, público objetivo, competencia y necesidades técnicas de un proyecto para definir la estrategia de posicionamiento a seguir.
C
Cadena de redirección
Serie de múltiples redirecciones consecutivas (A redirige a B, que redirige a C). Deben evitarse porque malgastan crawl budget y ralentizan la carga de la web.
Canibalización de palabras clave
Conflicto que se produce cuando varias páginas del mismo sitio web compiten por la misma palabra clave, dividiendo la fuerza del posicionamiento y confundiendo al motor de búsqueda.
Canonical
Etiqueta HTML (rel=canonical) que indica a los buscadores cuál es la versión original o preferida de una página cuando hay contenido duplicado o muy similar, evitando problemas de indexación.
Checklist SEO
Listado de tareas y comprobaciones estándar que deben realizarse para asegurar que una página web cumple con los requisitos básicos de optimización.
Clickbait
Técnica de redacción de títulos sensacionalistas o engañosos diseñada para incitar al usuario a hacer clic, a menudo sin cumplir las expectativas del contenido. Google puede penalizarlo si genera una mala experiencia (pogo-sticking).
Cloaking
Técnica Black Hat que consiste en mostrar un contenido a los usuarios y otro diferente a los bots de los buscadores. Es motivo de penalización grave.
CLS
Cumulative Layout Shift; métrica de los Core Web Vitals que mide la estabilidad visual. Evalúa cuánto se mueven los elementos de la página inesperadamente mientras se carga.
Cluster de contenido
Estrategia que organiza el contenido en temas (Topic Clusters), con una página principal (Pillar Page) enlazada a varios artículos relacionados (Cluster Content) para demostrar autoridad en la materia.
CMS
Content Management System (Sistema de Gestión de Contenidos); software que permite crear y gestionar contenidos web sin necesidad de programar desde cero (ej: WordPress, Shopify, Drupal).
Cocitación
Concepto SEO donde se valora la relación entre dos webs o términos cuando son mencionados juntos frecuentemente por terceros, aunque no haya un enlace directo entre ellos. Ayuda a establecer autoridad temática.
Código 403
Código de estado HTTP ‘Forbidden’ (Prohibido). Indica que el servidor entiende la petición pero se niega a autorizarla (el acceso está prohibido para ese usuario o bot).
Código 500
Código de error del servidor genérico (Internal Server Error). Indica que hay un problema técnico en el servidor que impide cargar la web.
Código 502
Código de error ‘Bad Gateway’. Indica que un servidor, actuando como puerta de enlace, ha recibido una respuesta inválida de otro servidor.
Consultor/a SEO
Profesional especializado en la optimización de sitios web para mejorar su visibilidad en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda.
Contenido Duplicado
Bloques sustanciales de contenido dentro o entre dominios que coinciden completamente o son muy similares. Puede causar problemas de indexación y pérdida de potencial de ranking.
Contenido evergreen
Contenido que no caduca y mantiene su relevancia y valor para los usuarios durante un largo período de tiempo, generando tráfico constante.
Conversion Rate (Tasa de conversión)
Porcentaje de visitantes que completan una acción deseada (compra, formulario, suscripción) respecto al total de visitas.
Core Update
Actualización principal y amplia del algoritmo de Google, que suele ocurrir varias veces al año y puede provocar cambios significativos en los rankings de muchas webs.
Core Web Vitals
Conjunto de métricas de Google que miden la experiencia de usuario en términos de velocidad de carga (LCP), interactividad (INP) y estabilidad visual (CLS).
Crawl Budget
Cantidad de tiempo y recursos que Googlebot asigna para rastrear un sitio web específico. Depende de la autoridad del sitio y la velocidad del servidor.
CRM
Customer Relationship Management (Gestión de Relaciones con el Cliente); software para gestionar las relaciones e interacciones de una empresa con clientes actuales y potenciales.
CSS
Cascading Style Sheets; lenguaje utilizado para definir el diseño y presentación visual de las páginas web. Un CSS mal optimizado puede ralentizar la web.
CTA
Call to Action (Llamada a la acción); elemento visual o textual (botón, enlace) diseñado para incitar al usuario a realizar una acción inmediata, como ‘Comprar ahora’ o ‘Contactar’.
CTR
Click Through Rate; porcentaje de clics que recibe un resultado de búsqueda respecto al número de veces que se ha mostrado (impresiones).
Curación de Contenidos
Proceso de buscar, filtrar, organizar y añadir valor a información relevante de otras fuentes para compartirla con tu audiencia.
D
Datos Estructurados
Código en formato específico (generalmente JSON-LD según Schema.org) que se añade a la web para ayudar a los buscadores a entender el contenido y generar Rich Snippets.
Densidad de palabras clave
Porcentaje de veces que una palabra clave aparece en relación con el número total de palabras del texto. Antes era un factor clave, ahora el exceso se considera ‘Keyword Stuffing’.
Desindexación
Proceso por el cual una página web deja de aparecer en el índice de Google, ya sea de forma voluntaria (etiqueta noindex) o por penalización.
Disavow
Herramienta de Google que permite a los webmasters pedir al buscador que ignore ciertos backlinks tóxicos o de baja calidad que apuntan a su web, para evitar penalizaciones.
Domain Authority (DA)
Métrica desarrollada por Moz (escala 0-100) que predice el potencial de un sitio web para posicionarse en los resultados de búsqueda basándose en su autoridad de enlaces.
Dominio
Nombre único y exclusivo que identifica un sitio web en Internet (ex: ejemplo.cat). Es la base de la identidad digital y su antigüedad puede influir ligeramente en el SEO.
Dwell Time
Tiempo que un usuario pasa en una página web desde que hace clic en el resultado de búsqueda hasta que vuelve a la SERP. Indica la relevancia del contenido para el usuario.
E
E-E-A-T
Acrónimo de Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness (Experiencia, Pericia, Autoridad y Fiabilidad). Son los criterios de calidad que utilizan los evaluadores de Google para juzgar la fiabilidad del contenido.
Encabezados (Heading Tags)
Etiquetas HTML (H1, H2, H3…) que se utilizan para estructurar el contenido de manera jerárquica. El H1 es el título principal y es crucial para el SEO.
Enlace externo
Enlace que apunta desde tu sitio web hacia otro dominio diferente. Ayuda a dar contexto y citar fuentes.
Enlace interno
Enlace que conecta dos páginas dentro del mismo dominio. Fundamental para distribuir la autoridad (link juice) y mejorar la navegación.
Enlace Sponsored
Atributo (rel=’sponsored’) que debe añadirse a los enlaces que son resultado de un acuerdo comercial, publicidad o patrocinio, para cumplir con las directrices de Google.
Entidad
Concepto único, bien definido y distinguible (persona, lugar, cosa) que Google puede identificar y relacionar con otros conceptos gracias al Knowledge Graph.
Error 404
Código de estado HTTP que indica que la página solicitada no se ha encontrado. Es recomendable personalizar estas páginas para retener al usuario.
F
FAQ (Preguntas Frecuentes)
Sección de una web donde se responden las dudas habituales de los usuarios. Si se marca con datos estructurados (FAQ Schema), puede aparecer de forma destacada en la SERP.
Featured Snippet (Fragmento destacado)
Resultado destacado (posición cero) que aparece en la parte superior de Google respondiendo directamente a la pregunta del usuario sin necesidad de hacer clic.
Footprints
Comandos de búsqueda avanzados que se utilizan en Google para filtrar resultados y encontrar oportunidades específicas, como sitios donde hacer guest posting o detectar contenido duplicado.
Fuentes de tráfico
Orígenes desde donde llegan los usuarios a tu sitio web: orgánico (buscadores), directo (tecleando URL), referencia (otras webs), social (redes) o pago.
G
GEO
Generative Engine Optimization; la nueva era del SEO enfocada a optimizar contenidos para ser la respuesta escogida por los motores de búsqueda basados en IA generativa.
Google Analytics
Herramienta gratuita de Google que recoge datos sobre el tráfico web, el comportamiento de los usuarios y las conversiones, esencial para medir el éxito SEO.
Google Business Profile
Herramienta (antes Google My Business) para gestionar la presencia de un negocio local en Google Maps y en la Búsqueda. Es el pilar del SEO Local.
Google Search Console
Herramienta técnica gratuita de Google que permite a los propietarios de webs comprobar el estado de indexación, ver por qué palabras clave aparecen y detectar errores técnicos.
Google Tag Manager
Sistema de gestión de etiquetas que permite actualizar fragmentos de código de seguimiento y marketing (píxeles, analytics) en la web sin modificar el código fuente directamente.
Google Trends
Herramienta de Google que muestra la popularidad relativa de un término de búsqueda a lo largo del tiempo y por regiones. Muy útil para detectar tendencias y estacionalidad.
Guest Posting
Estrategia de Link Building que consiste en escribir y publicar un artículo como autor invitado en un blog o web de terceros a cambio de un enlace hacia tu web.
H
Hreflang
Atributo HTML que indica a Google en qué idioma y para qué región geográfica está destinada una página, evitando contenido duplicado en webs internacionales.
Saber más →
Htaccess
Fichero de configuración en servidores Apache que permite controlar redirecciones, bloquear bots, proteger carpetas y configurar aspectos de rendimiento web.
HTML
HyperText Markup Language; el lenguaje estándar utilizado para crear y estructurar las páginas web. Un HTML limpio y semántico es la base del SEO On-page.
HTTP
Hypertext Transfer Protocol; protocolo de comunicación para transferir información a la web. La versión segura es HTTPS, que es un factor de ranking.
HTTP/2
Revisión mayor del protocolo de red HTTP que permite una transferencia de datos mucho más rápida y eficiente entre servidor y navegador, mejorando la velocidad web.
I
Image Pack
Bloque de imágenes que Google muestra directamente en los resultados de búsqueda cuando considera que la intención del usuario es visual.
Impressions (Impresiones)
Número de veces que una página web aparece en los resultados de búsqueda de un usuario, independientemente de si hace clic o no.
Indexación
Proceso por el cual Google incorpora una página web a su base de datos (índice) para poder mostrarla posteriormente en los resultados de búsqueda.
Índice de visibilidad
Métrica (popularizada por herramientas como Sistrix) que mide el valor total de la visibilidad de un dominio en los resultados de búsqueda, basándose en rankings y volumen de búsquedas.
INP
Interaction to Next Paint; métrica Core Web Vital que mide la capacidad de respuesta de una página ante las interacciones del usuario (clics, toques).
Intención de búsqueda (Search Intent)
El ‘porqué’ detrás de una búsqueda. Puede ser informativa (saber algo), transaccional (comprar), navegacional (ir a una web) o comercial.
Interlinking (Enlazado interno)
Estrategia de creación de una estructura de enlaces internos inteligente para guiar al usuario y distribuir la autoridad SEO entre las páginas importantes.
J
JavaScript
Lenguaje de programación que permite crear contenido dinámico e interactivo. El SEO para webs hechas con mucho JavaScript requiere técnicas especiales de renderizado.
JSON-LD
JavaScript Object Notation for Linked Data; el formato preferido por Google para implementar datos estructurados (Schema) en las páginas web.
K
Keyword Research (Investigación de Palabras Clave)
Proceso de investigación para identificar las palabras y frases que los usuarios utilizan en los buscadores, con el objetivo de crear contenido que las responda.
Keyword Stuffing
Práctica obsoleta y penalizable que consiste en repetir excesivamente una palabra clave en un texto con el intento de manipular el ranking.
Knowledge Graph (Grafo de Conocimiento)
Base de datos de conocimiento de Google que entiende hechos, entidades y relaciones del mundo real para ofrecer respuestas directas y paneles de información.
KPIs SEO
Key Performance Indicators (Indicadores Clave de Rendimiento); métricas clave utilizadas para evaluar el éxito de una estrategia SEO (ej: tráfico orgánico, conversiones, posición media).
L
Landing Page (Página de destino)
Página de destino diseñada específicamente para recibir tráfico y convertir visitantes en leads o clientes. En SEO, se optimiza para una intención de búsqueda concreta.
Lazy Loading
Técnica de optimización de rendimiento que difiere la carga de imágenes o vídeos hasta que el usuario hace scroll y llega a su posición, mejorando la velocidad inicial.
LCP
Largest Contentful Paint; métrica Core Web Vital que mide cuánto tarda en cargarse el elemento de contenido más grande visible en la pantalla.
Link Building
Conjunto de estrategias off-page destinadas a conseguir que otras webs enlacen a la tuya para aumentar tu autoridad de dominio.
Link Juice
Término coloquial que describe el valor o autoridad que se transfiere de una página a otra a través de un enlace dofollow.
Local Pack
Bloque de tres resultados de negocios locales acompañados de un mapa que Google muestra para búsquedas con intención local (ej: ‘fontaneros cerca’).
Long tail (Cola larga)
Palabras clave de ‘cola larga’; frases más específicas y largas (3+ palabras) que tienen menos volumen de búsqueda pero menor competencia y a menudo mayor conversión.
LSI
Latent Semantic Indexing (Indexación Semántica Latente); concepto matemático antiguo que en SEO se utiliza para referirse a palabras y sinónimos semánticamente relacionados con el tema principal.
M
Mención local (Citación local)
Mención del nombre, dirección y teléfono (NAP) de un negocio en otras webs o directorios, aunque no haya enlace. Son fundamentales para el posicionamiento en SEO Local.
Meta description
Etiqueta HTML que ofrece un resumen del contenido de la página. No es factor de ranking directo, pero influye mucho en el CTR en los resultados de búsqueda.
Meta tags
Etiquetas HTML situadas en la cabecera de la web que proporcionan información a los buscadores sobre la página (incluye title, description, robots, viewport, etc.).
Metadatos
Información en el código HTML que describe el contenido de la página. Los más importantes para el SEO son el Title Tag y la Meta Description.
Microformatos
Método antiguo de añadir marcas semánticas al HTML. Actualmente han sido mayoritariamente sustituidos por los datos estructurados Schema.org y JSON-LD.
Migración web
Proceso crítico de trasladar un sitio web a un nuevo dominio, protocolo (HTTP a HTTPS) o plataforma, que requiere gestionar redirecciones para no perder tráfico.
Mobile First Indexing
Política de Google por la cual utiliza la versión móvil del contenido de una web para indexarla y clasificarla, en lugar de la versión de escritorio.
Multisearch
Función de Google que permite hacer búsquedas utilizando imágenes y texto simultáneamente (ej: foto de una camiseta + ‘color azul’).
N
NAP
Acrónimo de Name, Address, Phone (Nombre, Dirección, Teléfono). La consistencia de estos datos en todo internet es crucial para el posicionamiento en SEO Local.
Navegación facetada
Sistema de navegación que permite a los usuarios filtrar resultados por múltiples atributos (talla, color, precio). Puede generar problemas graves de contenido duplicado.
Nicho de mercado
Segmento específico del mercado con necesidades concretas. Las webs de nicho se enfocan a temas muy especializados para atraer a un público concreto.
Nofollow
Atributo de enlace (rel=’nofollow’) que indica a los motores de búsqueda que no sigan el enlace ni le transfieran autoridad.
Noindex
Etiqueta meta robots que indica a los motores de búsqueda que no incluyan una página específica en su índice.
Not Provided
Mensaje que aparece en Google Analytics ocultando la palabra clave que el usuario ha utilizado para llegar a la web, por motivos de privacidad (cifrado SSL).
O
Open Graph
Protocolo de etiquetas meta creado por Facebook que permite controlar cómo se previsualiza una página web cuando se comparte en las redes sociales.
Optimización de contenidos
Proceso de mejorar los textos, imágenes y estructura de una página existente para hacerla más relevante para las palabras clave objetivo y útil para el usuario.
P
Page Experience (Experiencia de Página)
Conjunto de señales que miden cómo los usuarios perciben la experiencia de interactuar con una web (incluye Core Web Vitals, HTTPS, y ausencia de intersticiales intrusivos).
PageRank
Algoritmo fundacional de Google que medía la importancia de las páginas web basándose en la cantidad y calidad de los enlaces que apuntaban a ellas.
Página pilar (Pillar Page)
Página completa y exhaustiva que cubre un tema amplio en profundidad y enlaza hacia subtemas (cluster content), actuando como eje central de una estrategia de contenidos.
Páginas Huérfanas
Páginas existentes en un sitio web que no reciben ningún enlace interno desde otras secciones, haciéndolas difíciles de encontrar para los usuarios y los bots.
Palabra clave
Término o frase que los usuarios introducen en el buscador. La optimización SEO gira en torno a alinear el contenido con estas palabras.
Passage Ranking
Capacidad de Google para indexar y clasificar pasajes o secciones específicas de una página de manera independiente, para responder a consultas muy concretas.
Penalización
Sanción aplicada por Google (manual o algorítmica) que provoca una caída drástica o desaparición de los resultados de búsqueda por incumplir las directrices.
People Also Ask
Sección de la SERP que muestra preguntas relacionadas con la búsqueda del usuario, que se despliegan para mostrar respuestas directas.
Pogo-sticking
Comportamiento del usuario que entra a un resultado, ve que no le sirve y vuelve rápidamente a la SERP para clicar en otro. Señal negativa de calidad.
Prompt engineering
Arte de diseñar instrucciones precisas para modelos de IA. En SEO, es útil para generar contenidos, metadatos o código con asistentes como ChatGPT.
PWA
Progressive Web App; aplicación web que utiliza tecnologías modernas para ofrecer una experiencia similar a una app nativa (funciona offline, notificaciones, carga rápida).
Python
Lenguaje de programación muy popular en el SEO técnico para automatizar tareas, analizar grandes volúmenes de datos y trabajar con APIs.
Q
Query (Consulta)
La consulta exacta (cadena de texto) que un usuario escribe en la caja de búsqueda. A diferencia de la ‘palabra clave’ (concepto abstracto), la query es lo que realmente se escribe.
R
RAG
Retrieval-Augmented Generation; técnica que mejora las respuestas de la IA recuperando primero datos relevantes de fuentes externas antes de generar el texto.
RankBrain
Componente de IA del algoritmo de Google que ayuda a procesar búsquedas nuevas o ambiguas para entender mejor la intención del usuario.
Ranking
La posición específica que ocupa una URL en los resultados de búsqueda para una consulta determinada.
Redirección 301
Redirección permanente. Indica que la página se ha movido para siempre a una nueva URL. Transmite la mayor parte de la autoridad SEO.
Redirección 302
Redirección temporal. Indica que el contenido se ha movido momentáneamente. No suele transmitir autoridad y debe usarse con precaución.
Redirección 307
Redirección temporal (sucesora técnica de la 302 en HTTP 1.1) que mantiene el método de la petición original. En SEO se trata como una 302.
Responsividad (Diseño web responsive)
Capacidad de un sitio web para adaptar su diseño y contenido automáticamente al tamaño de la pantalla del dispositivo (móvil, tablet, escritorio).
Rich snippet (Fragmento enriquecido)
Resultado de búsqueda enriquecido con información visual adicional (estrellas, precio, imagen) gracias al uso de datos estructurados.
Robots.txt
Fichero de texto situado en la raíz del dominio que da instrucciones a los bots sobre qué partes del sitio web pueden rastrear y cuáles no.
ROI
Return On Investment (Retorno de la Inversión); métrica financiera para evaluar la rentabilidad de la estrategia SEO (Beneficio obtenido – Coste inversión / Coste inversión).
S
Sandbox
Período hipotético (no confirmado oficialmente) en que las webs nuevas tienen dificultades para posicionarse hasta que ganan cierta antigüedad y confianza.
Schema
Vocabulario estandarizado de etiquetas (Datos Estructurados) creado por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex para ayudar a los motores a entender el contenido web.
Search Intent (Intención de búsqueda)
El propósito final que tiene el usuario cuando realiza una consulta.
Semántica
Rama de la lingüística aplicada al SEO que estudia el significado y la relación entre las palabras, permitiendo a los buscadores entender el contexto más allá de la coincidencia exacta.
SEO
Search Engine Optimization; conjunto de técnicas para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los buscadores.
SEO Negativo
Prácticas maliciosas realizadas contra un competidor para intentar sabotear sus rankings (ej: enviar miles de enlaces spam a su dominio).
SEO Off-page
Acciones realizadas fuera del sitio web para mejorar su autoridad y relevancia, principalmente a través de link building y menciones de marca.
SEO On-page
Acciones de optimización realizadas dentro del sitio web (contenido, código, etiquetas) para mejorar su posicionamiento.
SEO técnico
Rama del SEO que se enfoca en optimizar la infraestructura del sitio web (rastreo, indexación, velocidad, arquitectura) para facilitar el trabajo a los buscadores.
SERP
Search Engine Results Page (Página de Resultados del Motor de Búsqueda); la página que muestra Google después de hacer una búsqueda.
SERP Features
Elementos especiales en la página de resultados que no son los clásicos enlaces azules (Mapas, Noticias, Imágenes, Snippets destacados, etc.).
SGE
Search Generative Experience; nombre anterior de la integración de respuestas de IA generativa en Google (ahora AI Overviews).
Silo
Estructura de arquitectura web que agrupa contenido relacionado en secciones aisladas, conectadas internamente pero con pocos enlaces hacia otras secciones diferentes.
Sitemap
Fichero XML que lista las URL importantes de un sitio web para informar a los motores de búsqueda sobre la estructura del contenido y facilitar su rastreo.
Slug
La parte final de una URL que identifica una página específica de manera legible (ej: en ‘/blog/que-es-seo’, el slug es ‘que-es-seo’).
Soft 404
Página que muestra un mensaje de ‘no encontrado’ al usuario pero retorna un código de estado 200 (éxito) a los bots. Es un error técnico que confunde a los buscadores.
T
Target_blank
Valor del atributo ‘target’ en un enlace HTML que hace que la página de destino se abra en una nueva pestaña o ventana del navegador.
TF-IDF
Term Frequency-Inverse Document Frequency (Frecuencia de Término-Frecuencia Inversa de Documento); estadística numérica que indica la importancia de una palabra en un documento respecto a una colección de documentos.
Thin Content
Contenido de baja calidad, muy breve o sin valor añadido para el usuario. Google tiende a ignorar o penalizar este tipo de páginas.
Title Tag (Título SEO)
La etiqueta HTML más importante para el SEO On-page. Define el título de la página que aparece en los resultados de búsqueda y en la pestaña del navegador.
Tokenización
Proceso mediante el cual los modelos de lenguaje dividen el texto en unidades más pequeñas (tokens) para procesar, comprender y generar contenido semántico.
Tráfico orgánico
Visitas que llegan a un sitio web procedentes de los resultados naturales (no pagados) de los motores de búsqueda. Es el objetivo principal del SEO.
U
UGC
User Generated Content (Contenido Generado por el Usuario); contenido creado por los usuarios (comentarios, reseñas). También es un atributo de enlace (rel=’ugc’) para marcar estos contenidos.
URL amigable
Dirección web fácil de leer y entender para humanos y máquinas, que describe el contenido de la página utilizando palabras clave y guiones.
User Agent
Cadena de texto que envía un navegador o bot al servidor web para identificarse (ex: ‘Googlebot/2.1’). Se puede usar para bloquear o permitir acceso vía .htaccess.
V
Video Carousel
Tira horizontal de vídeos que aparece en la SERP, generalmente de YouTube, para consultas con intención audiovisual.
Voice Search (Búsqueda por Voz)
Búsquedas realizadas mediante voz en lugar de texto. Suelen ser más conversacionales, largas y en formato de pregunta.
W
W3C
World Wide Web Consortium; organización internacional que desarrolla estándares abiertos para la web (como HTML y CSS) para asegurar el crecimiento a largo plazo de la Web.
Web Stories
Formato de contenido visual a pantalla completa para dispositivos móviles (similar a las stories de Instagram) que puede aparecer en Google Discover y Búsqueda.
White Hat SEO
Técnicas de posicionamiento éticas y seguras que cumplen estrictamente las directrices de los motores de búsqueda, enfocadas al largo plazo.
WPO
Web Performance Optimization (Optimización del Rendimiento Web); conjunto de técnicas enfocadas a mejorar la velocidad de carga y el rendimiento de un sitio web.
Y
YMYL
Your Money or Your Life (Tu Dinero o Tu Vida); tipo de contenido (salud, finanzas, legal) que Google trata con estándares de calidad y rigorosidad mucho más elevados.
Z
Zero-Click Search (Búsqueda de Clic Cero)
Búsqueda en la que el usuario obtiene la respuesta directamente en la SERP (mediante Featured Snippets o paneles) sin necesidad de visitar ninguna web.